Harold Burson Được coi là một trong những người có ảnh hưởng nhất trong ngành PR trong thế kỷ 20. Từ chuyện này, ông dẫn chúng ta đi suốt hành trình tạo dựng nên sự nghiệp tại Mỹ và sau đó là trên toàn thế giới của ông.
– Được biết đến với nhiều vai trò, người làm văn hóa, dịch giả, chuyên gia truyền thông và chuyên gia thương hiệu, dịch giả Nguyễn Đình Thành vừa ra mắt cuốn sách 'Thần thoại PR' - tập hợp những chia sẻ thực tế từ quá trình làm nghề của một người thực hành truyền thông tại Việt Nam hơn 10 năm qua.
Phỏng vấn Thành trên Vietnamnet về cuốn Con đường đi đến thành công bằng sự tử tế
Ông Nguyễn Đình Thành, Giám đốc điều hành CSCI Indochina Group thì cho rằng: Một tờ báo muốn tồn tại, để định hướng, để truyền thông, để tuyên truyền, để tác động và có người đọc. Điều đầu tiên phải có nền tảng, nghĩa là phải dựa trên nội dung thông tin hữu ích, nếu một tờ báo chỉ cung cấp thông tin thông thường chung chung thì không thể nhanh bằng mạng xã hội được. Ở góc độ kinh tế nếu tờ báo chỉ dựa vào nguồn tài trợ thì rất khó tồn tại mà phải lấy được nguồn tiền từ bên ngoài, mà để có được nguồn tiền ngoài chỉ có cách là nội dung phải hay, hữu ích.
Theo ông Thành: “Để có nội dung hay người làm báo không thể làm được một mình mà phải đi cùng với nhiều người. Một thông tin gì đó khi đăng lên nó phải đa tầng, đa lớp, nghĩa là thông tin không chỉ đi theo chiều ngang, mà còn phải đi theo chiều sâu. Từ một thông tin nhỏ nhưng có thể dẫn dắt người đọc biết thêm nhiều thông tin mới có liên quan đến thông tin ban đầu đó”.
Hiện chuyển đổi số đã và đang tác động đến mọi mặt, các hoạt động chính trị, xã hội… Báo chí cũng đứng trước thách thức không thể né tránh, để tồn tại các cơ quan báo chí phải tham gia vào quá trình này để không bị chậm chân so với thời cuộc.
VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
Cảnh vật đối thoại với con người, chân dung cận cảnh chan hòa với một bức ảnh panorama. Mỗi bức ảnh đưa người xem đến với nỗi niềm thầm kín của một số phận, một miền đất một con người. Nhưng cái giữ nguyên vẫn là ánh mắt.
Bấy lâu nay, cái tên Trần Trọng Vũ không còn xa lạ với giới yêu nghệ thuật dù rằng họa sỹ này không sống ở trong nước đã 18 năm nay. Là con trai của nhà thơ-họa sỹ nổi tiếng Trần Dần, chồng của nhà văn Thuận, anh vợ của tiến sỹ văn học-nhà phê bình Đoàn Cầm Thi và anh em cọc chèo với nhà nghiên cứu lịch sử Việt Nam người Pháp, tác giả cuốn ‘’Quan và lại ở Việt Nam, một hệ thống hành chính trước thử thách’’ Emmanuel Poison, thành công trong sự nghiệp của Trần Trọng Vũ tưởng không có gì khó hiểu. Nhưng người họa sỹ này đã không chọn con đường dễ dàng để đi vì theo như bố anh nói ‘’chỉ có động vật dễ dàng mới chọn đường dễ’’. Sau khi tốt nghiệp xuất sắc năm 1987 tại trường ĐHMT Hà Nội và ở lại trường làm giáo viên hình họa, anh được sang Pháp học ba năm tại trường ĐHMT Paris danh tiếng rồi ở lại Paris.
\n
Nếu bạn nghĩ rằng trang facebook của mình chỉ đơn giản là một nhật ký ghi lại các sự kiện, cảm xúc hàng ngày, thì với một số nhà tuyển dụng, facebook của ứng viên chính là kênh tham khảo quan trọng nhất.
Ngày 8/11/2013, cái tên của Bộ trưởng Bộ GTVT Đinh La Thăng “bốc cháy” dữ dội trên Mạng xã hội khi nghị định 71 về xe chính chủ được ban hành. Tính đến 1/5/2014, trang facebook kêu gọi bộ trưởng bộ Y Tế từ chức có số lượng người đồng tình lên đến 118 nghìn người. Các trường hợp phản đối việc Hội An thu phí vào phố cổ, phản đối đề án cải cách của Bộ Giáo dục và Đào tạo trị giá 34 nghìn tỷ đồng, phản dự án xây dựng bảo tàng ở Hà Nội (20 Nghìn tỷ đồng, năm 2012), phản đối dự án xây dựng cầu Long Biên mới (bộ GTVT năm 2014),….là những ví dụ kéo dài thêm danh sách các chính sách hoặc quyết định của cơ quan công quyền không nhận được sự đồng tình từ phía người dân. Tất cả đều có chung một điểm yếu đó là : sự xuất hiện đột ngột của thông điệp truyền đi mà không có những sự chuẩn bị dư luận cần thiết và tung ra theo cách và vào thời điểm phù hợp.
\n
“Nếu các vị đi vào một khách sạn chất lượng, mọi yêu cầu được đưa ra đều sẽ được đáp ứng. Còn nếu các vị đi vào một khách sạn chất lượng hơn nữa, thậm chí các vị không cần phải đưa ra yêu cầu nào. Bởi vì, khôn khéo thật sự trong việc kinh doanh khách sạn không phải là lợi nhuận, mà là độ trung thành của khách hàng. Kinh doanh, nhìn vào thì như dựa vào sự khôn khéo, thực ra, cảnh giới cao nhất của khôn khéo chính là vị tha, tức là “vì người khác.”
There was outrage recently when Facebook users discovered that they may have been part of a large social media experiment that manipulated their emotional responses on the network. Frightening, Orwellian and disturbing have been used to describe this perceived breach of privacy. This is just the beginning.
\n\n
\n\n
source: https://medium.com/@cebsilver/facebook-the-big-tobacco-of-social-media-4830f693bf8b
\n
Một trong những dự án khủng của LV nhằm gây hiệu ứng WOW. tuy nhiên, thiên thời, địa lợi còn cần cả nhân hoà nữa. Nếu không chiến dịch của bạn cũng đi tong.
\n
\nhttp://www.businessweek.com/articles/2013-11-27/moscow-asks-louis-vuitton-to-get-rid-of-that-giant-suitcase-on-red-square
\n
\n#elite_pr_school
\n
Năm 1917, Marcel Duchamp gửi tới triển lãm các nghệ sỹ độc lập ở New York một cái bồn tiều lộn 90 độ và gọi đó là một tác phẩm nghệ thuật. Với hành động tiên phong và khiêu khích này ông bước vào lịch sử nghệ thuật thế giới với khái niệm ready mades art – cái gì cũng có thể trở thành nghệ thuật miễn là người nghệ sỹ dùng nó như một phương tiện biểu đạt một thông điệp. Cái bồn tiểu ấy bị mất và sau này ông Duchamp ‘‘chọn mặt gửi vàng’’ một vài cái bồn tiểu khác được ông gọi là tác phẩm nghệ thuật và bày trang trọng ở nhiều bảo tàng lớn trên thế giới. Theo gót bác này, Picasso đã lấy một cái yên xe và một cái guidon xe bày trên dưới và chú thích : Sủ bò mộng (Bull head – 1942) bán được vài triệu đô. Bác Warhol cũng phát ngốt lên bảo: tại sao cái gì Picasso chạm vào cũng thành tác phẩm nghệ thuật? đã thế ông làm hẳn một cái nhà máy nghệ thuật – art factory – sản xuất hàng loạt tác phẩm nghệ thuật, thời đại công nghiệp này chả đang sản xuất những sản phẩm hàng loạt rồi ấn vào mồm, vào mắt, vào tai, vào người, vào trong người của người tiêu dùng hay sao? Mấy bức in hình dãy/chồng hộp súp Campbell (1962) của ông cũng bán cả triệu đô.
\n\n
\n
Nói thêm về chữ Ambush marketing. Chữ Ambush có gốc từ tiếng Pháp có nghĩa là "mai phục" "đánh lén" "đánh úp". Ambush Marketing nếu gọi là "du kích" thì đúng về hình thức nhưng sẽ đúng với những quy mô nhỏ và hàm ý trung tính. Trên thực tế các hãng khổng lồ cũng dùng chiêu này (Coca cola vs Pepsi; Addidas vs Nike...cả ngân sách lẫn quy mô đều không nhỏ) chữ "du kích" có lẽ không thực sự phù hợp. Xét về bản chất Ambush marketing lợi dụng tình thế để trục lợi, nhiều trường hợp vơ cái của người thành của mình, gây hiểu nhầm cho công chúng và người tiêu dùng. Bản thân tôi rất khó chịu khi tiếp xúc với nhiều ca như vậy trên thực tế tại Việt Nam. Các hãng dùng chiêu này không phải là hãng bé, đối thủ của họ cũng không dư dả hơn thế mà vẫn phải cố gắng bỏ công sức và tiền của ra để tổ chức hoặc tài trợ một sự kiện để rồi bị nẫng tay trên. Ở Elite PR School chúng tôi cổ vũ marketing và pr sạch, cổ vũ những cách làm dựa trên sự tự trọng và tôn trọng. Chính vì thế tôi chọn dịch là Markeing khôn lỏi. Người khôn lỏi không có nghĩa là người xấu. Khôn lỏi không phải là vô đạo đức. Chỉ có điều bạn có quyền lựa chọn có làm điều khôn lỏi hay không thôi. Phải thừa nhận dịch Ambush marketing là khôn lỏi chưa lột tả hết được ý nghĩa của cụm từ này, nhưng marketing du kích hay marketing ăn theo cũng vậy.
\n