NHỮNG Ý TƯỞNG THẢM HỌA
Bạn có một chương trình khuyến mãi lớn.
\n\n\n
\n\n
Bạn muốn mang thông tin ấy đến với mọi người một cách độcđáo, theo đúng những gì mà các vị master vềmarketing đều khuyên: Be different và dùng sự kiện để làm đòn bẩy gây ra viral thông tin, thu hút sự chú ý của công chúng và báo giới.
\n\n\n
Làm thế nào để biến một ý tưởng marketing sáng tạo thành “thảm hoạ” ? (từ hơi nặng) bài số 1.
\n\n\n
\n\n
\n\n
Bạn có một chương trình khuyến mãi lớn.
\n\n\n\n
Bạn muốn mang thông tin ấy đến với mọi người một cách độcđáo, theo đúng những gì mà các vị master vềmarketing đều khuyên: Be different và dùng sự kiện để làm đòn bẩy gây ra viral thông tin, thu hút sự chú ý của công chúng và báo giới.
\n\n\n\n
Siêu thị Morrisons tại Anh đã làm như vậy.
\n\n
\nHọ chiếu hình ảnh chiếc bánh mì khổng lồ lên trên cánh của bức tượng nổi tiếng thế giới: Angel of the North. Hình ảnh lung linh trong đêm tối của chiếc bánh mì với dòng chữ "I’M cheaper" hẳn là đã gây ấn tượng mạnh.
\n\n
Thế nhưng.
\n\n
\nAi cũng hiểu chỉ một người không hiểu và đó chính là tác giả của bức tượng. Antony Gormley đã lên tiếng phản đối việc sử dụng tác phẩm của mình vào bất cứ mục đích thương mại nào.
Năm 2011, thậm chí cơ quan phát triển du lịch vùng muốn chiếu sáng bức tượng để tạo sự kiện thu hút khách nhưng cũng không được tác giả đồng ý.
\n\n\n\n
Quay trở lại sự kiện. Không chỉ tác giả mà còn nhiều khách hàng phản đối và gọi đây là sự phá hoại về văn hoá.
\n\n\n\n
Siêu thị Morrissons đã chính thức phải xin lỗi về sự kiện này.
\n\n\n\n
Một minh chứng nữa cho thấy, làm khác người ta đã khó.
\n\n\n\n
Làm khác người ta mà thành công còn khó hơn.
\n\n\n\n
Good luck các marketer hiện tạivà tương lai nhé!
\n\nNDT
\n\n
