Chi tiết tin tức

Sau Scandal sẽ là gì?

20:57:00 - 12/11/2013

Chuyên đề về Truyền thông

Th.S Nguyễn Đình Thành, giám đốc Tư vấn Chiến lược truyền thông Công ty Le Bross:

            Nếu bây giờ xuất hiện một Bà Tưng thứ hai trong đời sống giải trí, chắc chắn sự chú ý của độc giả sẽ không thể dâng cao như "phiên bản" đầu tiên. Những trường hợp cố tình gây thu hút sự chú ý theo cách tương tự cũng vậy.Bởi, công chúng của chúng ta đã dần học được những phản xạ có điều kiện trong việc tiếp nhận và chọn lọc các thông tin gây sốc – Th.S Nguyễn Đình Thành nhận định.

            Ông Thành nói:

            - Bộ môn Pr xuất hiện tại VN khá muộn, từ thập niên 1990. Nếu giai đoạn đầu của nó gắn với sự bùng nổ của internet thì có thể coi thời điểm hiện tại đang là giai đoạn 2, khi hệ thống mạng xã hội phát triển và cạnh tranh gay gắt với những kênh thông tin chính thống bắt đầu từ năm 2005. Sự mới mẻ ấy, cũng như những bỡ ngỡ trong cách tiếp nhận của những người sử dụng mạng xã hội, dễ sinh ra sự nhầm, lẫn không phân biệt được hiện tượng và bản chất của Pr.

            Chúng ta cần hiểu, quan điểm phát triển chung của thế giới bây giờ không phải  nhanh – nóng mà là khuyến khích sự bề vững.Sự thực, trong một số trường hợp, thu hút được  sự chú ý là điều tốt. Nhưng, câu hỏi đặt ra: sau scandal sẽ là cái gì? Nếu không có thực chất, kết quả nhận về có thể hết sức tồi tệ.

            - Ông có thể cho một ví dụ cụ thể?

            Tôi sẽ lấy ví dụ về câu chuyện thương hiệu của mì Gấu Đỏ năm 2012. Đó là một kế hoạch truyền thông rầm rộ, được thông báo là thu hút số tiền vốn lên tới hơn 100 tỉ đồng, nhưng quá nghiêng về quảng cáo mà ít chú ý đến việc xây dựng mối quan hệ thật sự với công chúng đang mua sản phẩm. Bởi thế, khi khủng hoảng xảy ra (những tranh cãi liên quan tới tính thực/hư của nhân vật em bé bị bệnh ung thư trong clip quảng cáo) và người tiêu dùng mất lòng tin, sự đầu tư "lệch", không chứng minh được những hiệu ứng tích cực tới xã hội đã khiến thương hiệu này phải trả giá.

            Tương tự, nhiều người đinh ninh rằng những ầm ĩ của giới showbiz là một cách thức truyền thông hiệu quả. Nhưng nếu ầm ĩ nhất thời mà không có chiều sâu thực chất, công chúng cũng sẽ bỏ rơi câu chuyện đó rất nhanh....

            Bởi vậy, nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn cho mình cách đầu tư thật sự qua con đường văn hóa để phát triển chiều sâu, chứ không còn là chạy theo những người nổi tiếng. Chẳng hạn, có thể kể tới chương trình Luala Concert được tổ chức định kì hàng nằm của trung tâm thời trang Luala. Tổ chức biểu diễn âm nhạc cổ điển trên đường phố để phục vụ các khán giả bình dân thông thường, cách làm của họ nhận được sự tưởng thưởng của toàn xã hội, và thậm chí từng được đề cử vào giải thưởng âm nhạc Cống hiến. Hoặc, Mobifone cũng tổ chức những đêm nhạc để quảng bá thương hiệu của mình, thậm chí có sự phân khúc khá rõ ràng tới mọi đối tượng khán giả....

            - Ông thử dự đoán, cách làm truyền thông của chúng ta sẽ diễn ra như thế nào?

            Chắc chắn là sẽ chuyên nghiệp và hoàn thiện hơn. Thế hệ của những người làm truyền thông xuất sắc đầu tiên tại VN chủ yếu là những người có nền tảng vững ở  những lĩnh vực khác và theo đuổi chuyên ngành này theo con đường tự học. Thế hệ thứ 2, hiện đang làm việc, là những người đã trưởng thành, có điều kiện học hỏi và được đào tạo bởi thế hệ đầu tiên, nhưng cũng chưa có sự bài bản lắm. Những bạn trẻ đã và đang theo học về chuyên ngành truyền thông sẽ là lực lượng chính của thế hệ thứ 3 trong 5, 10 năm nữa và có độ chuyên nghiệp cao hơn nhiều. Cùng với sự phát triển ấy, bản thân công chúng của chúng ta cũng quen với cách tự sàng lọc thông tin cho mình.

 

Bài đăng: http://www.nhandan.com.vn/cuoituan/chuyen-de/item/21588802-sau-scandal-se-la-gi.html

Bình luận
Hiện tại chưa có bình luận nào
Gửi bình luận của bạn
Mã xác nhận
Captcha image  
Được xem nhiều
  • Cái răng cái tóc là góc con người - Đào Hùng
  • MÁI TÓC TRONG TỤC NGỮ, CA DAO VIỆT Nguyễn Xuân Kính Viện Nghiên cứu
  • 8 mẩu suy nghĩ về giới trẻ và “Élite” (*) trẻ - Dương Thụ
  • Bàn về xử lý khủng hoảng truyền thông tại Việt Nam
  • 9 lời khuyên cho bạn trẻ sắp đi thực tập
  • Hút xì gà có gì vui?
  • TOP 9 BEST MOVIES FOR PR PRACTITIONER & MARKETER
  • Sự tích con PR Agency
  • Nền văn hóa Việt Nam đậm đà bản sắc dân tộc
  • Dùng văn hóa nghệ thuật xây dựng thương hiệu
  • Gan ngỗng béo – niềm tự hào của nước Pháp (2011) - Tạp chí Đẹp
  • Chuyện “lớp trưởng” của con trẻ ở nước Đức
  • Like và share có màu và mùi gì?
  • Tóc em dài em cài thiên lý…
  • 16 cuốn sách và 40 blog về social media nên đọc
Thống kê truy cập

Từ khóa tìm kiếm
Facebook